Οι επίσημες θερινές εκπτώσεις κάνουν πρεμιέρα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, με την αγορά να βρίσκεται ήδη σε τροχιά ανεπίσημων προσφορών και τον εμπορικό κόσμο να προσδοκά μια ισχυρή καταναλωτική τόνωση για το δεύτερο μισό του έτους.
Η εκπτωτική περίοδος θα ολοκληρωθεί τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, προσφέροντας ένα παράθυρο επτά εβδομάδων στους καταναλωτές. Στο επίκεντρο της φετινής περιόδου βρίσκεται το επικαιροποιημένο νομικό πλαίσιο (βάσει του νόμου 4177/2013 και των πρόσφατων τροποποιήσεων του νόμου 5111/2024), το οποίο επιβάλλει αυστηρούς κανόνες για τη διασφάλιση της διαφάνειας.
Σύμφωνα με τις νέες διατάξεις, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αποδεικνύουν την εγκυρότητα των μειώσεων:
«Σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται υποχρεωτικά η προγενέστερη τιμή, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί το προϊόν κατά τις 30 ημέρες που προηγήθηκαν της πρώτης έκπτωσης.»
Αυτή η ρύθμιση αποκλείει την τεχνητή αύξηση των τιμών λίγο πριν από την έναρξη των προσφορών. Ο νέος Κώδικας Δεοντολογίας ορίζει ότι η μείωση μπορεί να εμφανίζεται είτε ως ποσοστό (π.χ. -30%), είτε ως συγκεκριμένο ποσό μείωσης (π.χ. 20 ευρώ φθηνότερα), είτε με την ταυτόχρονη αναγραφή της παλιάς και της νέας τιμής, με απαράβατο όρο τη σαφή αναφορά της χαμηλότερης τιμής του τελευταίου τριανταημέρου.
